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　　7月25日，《我国食物安全报》报导曝光了百年老字号鹤年堂卷进“私域直播”圈套的工作。百年老字号北京鹤年堂医药有限公司旗下产品“双参龟鹿膏”，被顾客投诉涉嫌借私域直播虚伪宣扬，将一般营养食物包装成包治百病的“神药”，让很多晚年顾客深陷圈套。而据记者查询，运营方负责人赵某表明，他与鹤年堂品牌协作，仅是经过私人联络，花费了1万元（实践仅付款8000）的保证金，便取得了双参龟鹿膏的独家出售权。

　　据报导，七旬白叟张先生身患高血压、糖尿病等多种缓慢疾病，长时刻饱尝病痛摧残的他，一向巴望找到可以代替药物的健康计划。

　　本年3月份，他被广告引导参加《说药解方》公益摄生课的企业微信群，每天坚持听课还能打卡领红包，白叟们乐此不疲。课程主讲人王黎身兼多项“荣誉”，与白叟心中名医的形象契合。一起，王黎讲课通俗易懂，解说晚年缓慢病的机理和医治计划，让他非常受用。

　　跟着课程不断推动，张先生发现：王黎开端用很多时刻介绍“鹤年堂”的“双参龟鹿膏”成分和成效，称其对多种晚年常见病有用，尤其是“一体多病”的白叟作用更为明显。直播中，还有患者言传身教，经过视频连线描绘自己服用后的惊喜作用，这更激发了白叟们的购买愿望。

　　此外，《说药解方》公益摄生课还当令插播广告字幕：鹤年堂“双参龟鹿膏”扶阳气、补气血、固本元、养五脏。就这样，出于对百年老字号“鹤年堂”的信赖，很多白叟经过群主购买了“鹤年堂”出产的双参龟鹿膏，等待这款“良药”能完全治好自己的多种疾病。

　　但是，当张先生等白叟花费数百元经过群主买产品后，严酷的本相才浮出水面：该产品的包装上清晰标明，该产品为“运动营养食物（弥补能量类）”，既非药品也非保健品。医生清晰奉告：“肯定不能代替药物，不然会加重病况！”

　　记者对所谓养成课程中的专家王黎的身份进行核实，成果发现其光鲜经历存在很明显疑点：榜首，所谓“五代中医世家”查无实据；第二，专业证书显现仅为陕西中医学院自考学历；第三，我国中医药研讨促进会官网无其专家记载；第四，声称的“同仁堂互联网医院”实为国药集团银川同仁堂——一个与北京同仁堂无直接相关的组织。

　　面临媒体的质疑，“双参龟鹿膏”运营方负责人赵某向记者承认了王黎的实在布景：退休医生，持有医生资格证和药剂师证，但对其直播中的夸张宣扬避而不谈。

　　更令人震惊的是品牌方鹤年堂的含糊情绪。“双参龟鹿膏”运营方负责人赵某自称仅支付8000元保证金就取得了“双参龟鹿膏”独家出售权，产品配方由鹤年堂供给，鹤年堂官网却无任何相关信息。对此，媒体记者屡次致电鹤年堂办公室，电话一直无人接听。事发后敏捷与赵某“解除合同”撇清联络。

　　这种“品牌授权-私域出售-出事切开”的形式，暴露了老字号对途径监管的严峻缺失。

　　榜首，虚伪宣扬触碰法令红线。涉嫌违背《广告法》第28条：将食物宣扬为具有疾病医治成效（“医治三高”“对血栓有效果”）；涉嫌违背《反不正当竞争法》第8条：虚拟产品成效诈骗顾客；涉嫌违背《食物安全法》第73条：食物广告不得触及疾病防备、医治功用。

　　第二，涉嫌构成出售假药罪。根据《刑法》第141条及《药品管理法》第98条：以非药品假充药品出售，契合“以非药品假充药品”的假药确定规范；片面上存在诈骗成心（明知是食物却宣扬效果）；客观上损害用药安全（延误正规医治）。

　　第三，渠道职责与连带补偿。根据《电子商务法》第9条，直播运营方作为渠道内经营者需承当首要职责；鹤年堂作为品牌授权方，根据《民法典》第1168条应承当连带职责；主播王黎作为直接实施者，需承当虚伪宣扬的民事补偿及行政处罚。

　　据中消协2024年数据，触及晚年消费诈骗的投诉同比上升67%，其间食物、保健品范畴占比达82%。2025年2月19日，国家商场监督管理总局和国家开展变革委等五部分联合发布《优化消费环境三年举动计划（2025-2027）》，剑指“私域直播”乱象，要点整治夸张食物、保健品成效等违规行为。

　　不能让我们的白叟持续遭受这样的圈套。当网络直播间中“百年老字号”的金字招牌背面，竟然是虚拟的专家、被篡改的批文、推诿的职责，损伤的不仅是消费的人健康，更是社会信赖的根基。唯有让违法者支付毁灭性价值，让看护诺言成为企业天性，百年老字号的品牌才干真实取得大众的信赖。不然，品牌的坍塌将快速降临。

　　律媒英才团队坚决对立相似坑老圈套，愿意为相关受害人无偿供给法令服务，包含民事诉讼及刑事指控等，坚决保护顾客合法权益。有关人员可联络本团队。

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